กลยุทธ์ของแบรนด์ส่วนใหญ่คือ 'พูดให้ดังขึ้น' — ซื้อสื่อมากขึ้น โพสต์ถี่ขึ้น ตะโกนแข่งกับคนอื่น. แต่ในตลาดที่ทุกคนตะโกน การตะโกนกลายเป็นเสียงรบกวน ไม่ใช่ข้อความ.
แบรนด์ที่คนจำไม่ใช่แบรนด์ที่ดังที่สุด แต่คือแบรนด์ที่พูดถูก — ถูกเรื่อง ถูกคน ถูกเวลา. พูดเรื่องเดียวที่จริงและสำคัญกับคนกลุ่มที่ใช่ ดังกว่าพูดสิบเรื่องกับทุกคน.
แบรนด์ที่คนจำ ไม่ใช่แบรนด์ที่ดังที่สุด แต่คือแบรนด์ที่พูดถูก.ทุกแบรนด์มีข้อจำกัดของตัวเอง. งานของเราคือหาเรื่องที่จริงของแบรนด์นั้น แล้ว refine จนคมพอจะลงในกรอบที่มี. เราไม่ได้ทำให้แบรนด์พูดดังขึ้น — เราทำให้มันพูดถูกขึ้น.
อ่านต่อ —
The Great Filter — กำแพงที่งบการตลาดพาข้ามไม่ได้
Point of view
Ready when you are
มีโจทย์ที่อยาก เล่าให้เราฟัง ไหม?
คุยฟรี 45 นาที ไม่มีข้อผูกมัด — เล่าโจทย์และเงื่อนไขมาได้เลย.